大家好！今天是2023年4月3日。一起来看看中陶君在这一期《中陶日报一周热评》中关注的热点吧。
近年来，淄博建筑陶瓷行业加速研发、持续创新。淄博本地瓷砖企业的知识产权保护意识每年都在进步，特别是民营企业，对申请专利、注册商标，甚至是著作权保护等越来越重视。近日，山东永乾陶瓷科技有限公司发现一家公司从黄岛出口到俄罗斯的货物存在侵权行为后，第一时间向淄博海关递交知识产权海关保护申请。接到申请后，淄博海关第一时间展开调查，经过研判分析，山东永乾陶瓷科技有限公司生产的瓷砖表面纹理是经过人工设计的美术作品，应当有著作权。经咨询企业，该公司出具了著作权相关的证明材料。淄博海关立即启动跨关区知识产权保护协作，将616件涉嫌侵权货物进行扣押，维护了企业的合法权益。这是淄博海关查获的首例陶瓷砖著作权侵权案件。
可以这么说，建筑陶瓷行业多年来一直存在产品同质化现象且愈演愈烈，与知识产权疏于保护不无关系。一方面，不少陶企特别是小微陶企知识产权意识薄弱，虽然偶有新技术甚至是新发明问世，但往往没有及时形成受国家法律保护的知识产权；另一方面，很多中小陶企乃至较大陶企都存在法治观念淡薄的问题，特别是在涉及专利权、著作权和注册商标权的使用问题上，认为将别人的东西直接拿过来用不算侵权，最终导致行业模仿成风、山寨泛滥。
淄博海关查获首例陶瓷砖著作权侵权案件，又一次敲响了建陶行业知识产权保护的警钟。
泛高安产区3月总体产销两旺、全面去库存。罗斯福陶瓷集团副总经理罗轩透露，3月公司产销提前锁定完成2.2亿元的销售任务，贴牌销量也因瓷砖的工程渠道爆发刷新记录，今年3个月均有信心完成集团公司下达的产销要超30%增长的目标。瑞阳集团旗下沁园春陶瓷3月销售额破1.3亿元，华硕控股集团营销总经理谢四军透露，该集团在3月也超额完成了当月产销目标，利润型产品产能权重在产销比中进一步提升。格仕祺企业产销量超130%，以中板产能优势凸显的金利源集团亚威陶瓷公司产销超120%。上高宝庆陶瓷集团3月销售破7000万元。
仅从产量和产销平衡的角度来看，泛高安建陶产区无疑取得了巨大的成功，孕育了多家月销售额过亿的陶企。但从打造品牌的角度来看，泛高安建陶产区无疑还有很长的路要走，否则只能长期做广东品牌的代工工厂。
2023年12月，我国建筑陶瓷、卫生洁具产品进出口贸易总额为33.4亿美元。其中，出口贸易额为32.51亿美元；进口贸易额为8923.44万美元。2023年12月，我国共出口陶瓷砖7092.34万平方米，同比增长14.93%，这是自2022年10月以来连续第4个统计周期内出口量增长，也创下来近三年来最长的连续增长期。这主要是由于能源危机对印度、欧洲等地的陶瓷砖生产运营的影响逐渐显现。出口额6.43亿美元，同比上升43.24%。2023年12月，我国共出口卫生陶瓷1082.15万件，同比下跌29.87%，连续4个统计周期（5个月）增长率为负，近30%的跌幅也为近年来最大。出口额为8.07亿美元，同比下跌38.88%。
2023年12月，我国陶瓷砖出口量是7092.34万平方米，出口金额则为64318.77万美元，这两个数据同比分别增长14.93%和43.24%。而在同样的时间，我国陶瓷砖进口量是43.97万平方米，金额则为1491.81万美元，与去年同期相比，进口量呈两位数下跌，但进口单价均有所提升。
然而，陶瓷砖出口量和出口金额的大幅增长而进口量大幅下跌，并不能说明我国建陶行业在世界上的竞争力有了明显的提升，只是能源危机对全球多个建筑陶瓷产区生产成本和生产秩序带来了冲击，使得原本从这些地区进口的进口商转而将目光投向中国罢了。我们一定要清醒地认识到，很多国家对我国陶瓷砖的反倾销不会停止，我国的陶瓷砖出口还将面临着巨大的考验。
2022年下半年，广东宏创、新濠与夹江陶瓷大商金莉娅瓷业强强联合，在西部瓷都夹江建中心仓、运营服务中心，佛山品牌+终端大商，构建新的竞争体系。2023年，金莉娅瓷业联合陶商传媒成立金莉娅商学院，为终端经销商提供引流获客、团队打造、经营模式升级服务。另外，还有宏宇、新恒隆、本意、碧虎等广东品牌到夹江设立仓储运营中心/办事处。而在成都设立仓储运营中心（省总代）的广东品牌数量，则远远超过夹江。甚至在渠道扁平化的趋势下，出现工厂与省总代争夺经销商的现象。截至目前，四川已经有两家大型陶瓷生产企业，分别与广东、河北品牌达成合作，深度整合各自在品牌、渠道、制造方面的优势。
据陶商资讯报道，这种现象出现的原因有：一方面是广东一、二、三线品牌的自身渠道，下沉速度更快；另一方面是部分广东品牌借助终端大中型销售公司乃至产区生产企业的经销网络，加速渠道布局。除了行业一二线知名品牌，“广东砖品牌”成为了一张在很多工程采购、装饰公司、设计师、用户心中的“通行证”。
当然，与广东品牌“联姻”的不只是四川产区的陶企，还有江西高安产区的头部陶企。
3月29日，广东省工业和信息化厅对2022年省级制造业单项冠军企业（产品）通过名单予以公示，公示时间为2023年3月29日至4月7日。其中，新明珠、恒洁、希望、新景泰、奔朗等8家陶卫及相关企业在列。
所谓制造业单项冠军企业，是指长期专注于制造业某些特定细分产品市场，生产技术或工艺国际领先，单项产品市场占有率位居全球前三名的企业。其中，新一代信息技术、装备制造、新材料、新能源汽车和智能网联汽车、新能源、节能环保等领域，被列为单项冠军培育遴选的重点领域。
作为非重点领域建陶行业的企业，新明珠能入选省级制造业单项冠军企业（产品）名单，再次证明了自身的强大实力。
3月30日，广西简一陶瓷有限公司智能生产线点火暨生产启动仪式在简一广西生产基地举行。本次仪式昭示着简一广西生产基地正式进入生产阶段，也标志着简一集团正式迈入“做强做大”发展新征程。据了解，简一广西生产基地是行业内第一家采用建筑光伏一体化（即BIPV）设计进行光伏发电的大理石瓷砖生产基地，年均光伏发电量6000万度，年均节省标煤20000吨、二氧化碳减排量54000吨、二氧化硫排放减少160吨。
从佛山到广西藤县投资建厂的，除了简一，还有蒙娜丽莎和欧神诺等陶企。对于这些陶企落子藤县，当年媒体曾经评论道，这并非传统意义的产业转移，因为其智能化和环保都将高标准高要求建设。
从简一广西生产基年均光伏发电量6000万度、年均节省标煤20000吨、二氧化碳减排量54000吨、二氧化硫排放减少160吨等情况来看，确实如此。
罗曼缔克河源基地2#生产线日，罗曼缔克瓷砖河源基地二期6G动态智能制造2#生产线顺利开工。该生产线mm规格产品，具备实现半数码釉、复刻釉、细哑干粒、胶水定位干粒、黄金干粒、精雕、微磨具等特殊工艺效果，满足新产品新工艺的研发所需。
对此，罗曼缔克表示，如今建陶市场瞬息万变，唯有加速进行智能化生产布局，提升自动化、信息化及绿色化，才能使品牌发展驶入快车道。
3月24日，由越南陶瓷协会主办、力泰企业和冠越集团协办的“越南陶瓷产业高峰论坛”圆满举行。该活动以“全球化下越南陶瓷产业发展之路”为主题，就中国陶瓷行业情况、产品构成、总产能、面临的困境以及全球陶瓷产业在后疫情时代的最新情况、智能化路线上的新突破、中国装备如何为越南陶瓷产品升级整厂方案提出新思路、牛宝体育零碳燃烧技术为世界“双碳”目标开辟新路径等，做了汇报演讲和深度讨论。会上，越南陶瓷协会会长丁光辉表示，尽管在2023年3月11日，政府就多项解决方案发布了第33/NQ-CP号决议，以解决和促进房地产市场安全和可持续发展，对越南建筑陶瓷产业来说仍然是困难的一年。因此，全行业预计将发掘约65-70%的产能，但要认真看待，越南的建筑陶瓷产品仍然存在很多缺点。
在当天的论坛上，越南陶瓷协会会长丁光辉表示，越南陶瓷产业目前还存在很多不足，如产品品类不够丰富、产品质量不稳定等，需要在技术、设备、生产工艺方面向中国学习，以提升制造水平，带给国内消费者更多优质产品，同时促进出口。
其实，正是越南等发展中国家的陶瓷行业存在很多不足，才给中国陶瓷产业提供了出海的潜在机会。
3月下旬，佛山市禅城区陶瓷行业协会消费维权服务站收到一宗消费维权投诉，根据消费者投诉反映，该消费者3月上旬到佛山市某建材公司选购瓷砖，店铺销售员表示与消费者签订《经销合同》后，微信承诺按产品2折价格作为核算价结算瓷砖。消费者与销售员签订《经销合同》，并支付预定金10万元，在消费时抵扣货款。后续，进行两次交货后，交货结算单价格与微信承诺产品单价完全不相符。消费者要求按照原微信承诺价格清算和退回余额，该商户不同意。消费者与商户无法达成共识。于是，消费者求助佛山市禅城区陶瓷行业协会消费维权服务站对此事予以帮助处理，要求该企业以原微信承诺价格结算，并退回余下款项。最终，与商户消费者沟通协调，双方达成一致共识，实现和解。解除作废合同，结算已交货产品，商户向消费者退回余额80000元。
据了解，自佛山市禅城区陶瓷行业协会消费维权服务站成立以来，已经多次成功调解多起消费纠纷了。
其他地区完全可以借鉴佛山的这种经验，成立类似的消费维权服务站，从而为容易产生各种纠纷的瓷砖消费赋能。
3月27日，保利发展研究院发布《2022-2023年房地产行业白皮书》，称当前房地产行业正处在由“规模扩张”转向“高质量发展” 的关键时期，中长期支撑房地产行业持续向好的基本面没有改变。未来5年，房地产市场规模仍然巨大，全国新房年销售额将保持在10万亿元以上，新房及二手房年销售额合计将超20万亿元。今年春节以来，各地房地产市场的陆续回暖已部分印证了市场从短期低谷走向长期平稳的判断。保利发展研究院在白皮书中指出，我们坚定看好中国房地产行业。未来房企的核心竞争力，关键在于能否精准把握城市分化带来的结构性机会，能否准确匹配客户品质需求的提升。
房地产行业正处于由“规模扩张”转向“高质量发展”的关键时期，总体将表现出“趋势修复、结构优化、动能转换”的新特征。如果今后五年全国新房年销售额仍将保持10万亿元以上的水平，那房地产行业依然将在国民经济经济中发挥支柱作用，房企依然有发挥空间。
房企有发挥空间，那陶企也就有了发挥空间。当然，机遇和挑战是并存的，精装房工程渠道的风险依然存在。
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